电商平台上热销的“苗古金贴”，号称由非遗传承人制作，但所谓的“非遗传承人”照片为AI生成，证书由违规机构炮制。这反映出AI生成内容被恶意用于商业领域的现象，如制造假神医、神药等，普通人难以辨别，容易受骗。同时探讨了如何针对AI生成的医疗相关虚假内容进行监管、打击和全链条治理等内容。
唐传艳
在电商领域，有一款热销产品名为“苗古金贴”，这款产品宣称是由传承了“千年秘方”的非遗传承人亲手制作的。它专门针对膝盖、颈椎等常见问题，在部分电商平台上，其销售成绩相当亮眼，甚至登上了“热敷贴回购榜”的榜首位置。然而，经过媒体深入调查发现，其中存在着惊人的欺诈行为。所谓的“非遗传承人”，其照片竟然是通过AI技术生成的，而那张看似权威的“非遗传承人”证书，也是由一家违规的机构炮制出来的。像这样的“神医”“神药”在网络上并非个例，借助假非遗加上AI制造的假传承人，经过层层虚假包装之后，这些产品就堂而皇之地在各大电商平台上大肆售卖。
AI所生成的文本、图像以及视频等内容，确实在大众的生活与工作方面带来了诸多的便利。例如，人们可以利用AI生成的文案来快速撰写一些简单的文章，或者使用AI合成的图像用于设计初稿等。但是，它也给社会带来了不少麻烦与困扰。当AI生成的内容被恶意运用到商业领域的时候，一系列不良行为就开始滋生了。虚假广告会铺天盖地，伪造身份变得轻而易举，捏造资质更是毫无压力。普通民众在面对这些高度仿真的AI生成内容时，由于缺乏专业的辨别能力，往往很难分清真假，所以极其容易上当受骗。
AI生成的“神医”具有很强的迷惑性。从表面上看，仅仅通过肉眼观察，这些“神医”的面容神态以及他们的身份证书等都显得非常逼真。随着技术的不断发展，现在的技术手段甚至能够利用不同场景的图片，拼接出一个“神医”完整的虚假人生轨迹。就拿“苗古金贴”事件来说，由AI生成的这个“非遗传承人”，不但拥有一整套视觉素材，而且还有伪造的机构认证，这就形成了一个环环相扣的欺骗链条。如果不加以约束的话，随着人工智能技术的进一步成熟，未来消费者想要分辨出这些“神医”到底是真人还是AI合成的，将会变得更加困难。
对于AI生成的普通内容，我们可以通过强制标识等管理措施来加强监管。但是，对于AI生成的“神医”这类特殊情况，就需要在这个基础上加大打击力度。毕竟医疗关系到民众的生命健康，任何打着AI旗号进行的医疗虚假宣传都必须被严厉禁止。监管部门应该秉持零容忍的态度，针对涉及医疗健康领域的AI生成内容进行前置审查。除此之外，还要不断完善相关的法律法规，进一步明确AI冒充专业人士所需要承担的法律责任，要让那些利用技术造假的人付出应有的代价。
除了进行监督和打击之外，全链条治理也是不可或缺的。从伪造非遗证书的中介机构，到提供AI生成服务的科技公司，再到销售贴牌产品的代工企业，每一个环节都应该被纳入监管的范围之内。为了实现这一目标，有必要建立一个跨部门的协作监督机制。要严厉查处那些虚假认证机构，强化对AI生成内容的溯源追踪，完善医疗器械广告审查流程。只有从各个环节入手，才能够尽快切断AI“神医”背后的利益链条。
“神医”的表现形式多种多样，而且在不同的时期会出现不同类型的“神医”。在过去，不管是那些在电视上售卖所谓“祖传秘方”的“神医”，还是在直播间里吹嘘产品“包治百病”的“神医”，他们都是由真人来伪装的，一旦出现问题，能够追溯到假扮“神医”的真人并且进行处罚。然而，AI生成的“神医”就完全不同了，它们不但能够做到神态和外貌上的相似，而且还能够根据需求进行量身定制，并且可以批量出现。所以，AI生成的“神医”非常值得我们高度警惕。要想填平这个医疗欺诈的“深陷阱”，就必须借助技术更新来快速识别这类“神医”，同时还要丰富监督和打击手段，大幅度提高惩戒力度，从而阻止“神医”利用AI技术实施欺诈行为。
面对AI生成假“神医”这种新情况，平台和监管部门应该密切跟踪AI技术的发展。要学会运用最新的技术成果，深入了解技术存在的瑕疵和漏洞等，以此来提高自身的鉴别能力。与此同时，可以采用“AI打假AI”的手段，引入AI辨伪技术，建立相关的数据库，从而实现智能化识别“AI神医”，提高辨伪效率。只有通过技术手段来反制技术造假，依靠制度建设来重构市场秩序，才能够彻底斩断AI生成假“神医”的利益链条，防止它成为医疗欺诈的陷阱。
文章首先以“苗古金贴”事件引出AI生成内容被恶意用于商业领域制造假神医、神药的现象，阐述了AI生成“神医”的迷惑性以及给消费者带来的辨别困难，强调了其对民众生命健康的危害。接着提出针对AI生成的普通内容与“神医”内容的不同监管措施，包括强制标识、前置审查、完善法律法规等。同时强调全链条治理的重要性，从各个环节入手斩断利益链。最后指出面对AI生成假“神医”的新情况，平台与监管部门要通过技术手段提高鉴别能力、反制造假并依靠制度建设重构市场秩序。
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