本文将深入探讨2024年8月加力实施家电以旧换新政策后，截至2025年4月10日消费者累计购买超亿台以旧换新家电产品背后的原因。通过采访消费者、企业及行业专家，从政策加力、产业升级和回收体系更新等多方面进行剖析。
自2024年8月家电以旧换新政策加力实施起，到2025年4月10日，商务部数据显示消费者累计购买以旧换新家电产品达10035万台，这一数据相当惊人。在政策加力方面，各地的补贴政策不断“上新”，让消费者得到了实惠。像北京朝阳的市民李先生，因“空调补贴数增至3件”，在商场购买3台空调时，借着品牌直降、“国补”以及商场优惠，节省了近2000元。浙江杭州的李女士，在“电饭煲纳入补贴范围”后，原价749元的智能电饭煲，仅花599元就买到了，而且上午下单下午就送达，取旧换新十分方便。这不仅让消费者得实惠，家电企业也从中受益。海尔电器负责人表示，补贴范围扩大带动产品销量增长，一季度旗下空调产品销量同比增长超30%。九阳也有类似感受，20多个省份将厨房小家电等纳入补贴范围后，九阳净水器品类销售额增长25%以上，电饭煲品类销售额增长超10%。主要电商平台也纷纷助力，京东消费者在“国补”基础上还能获得平台旧机补贴，抖音商城针对3C类数码产品推出“国补”上新活动。在政策推动下，家电行业内销市场零售额去年四季度同比增长22.5%，今年一季度家用电器和音像器材类商品零售额同比增长19.3%，前2月家用电器行业营业收入和利润分别增长9.9%和10.3%。产业方面，超亿台背后是供给侧的升级“换新”。2024年，以旧换新一级能效产品销售额占比超90%，众多企业发布大量绿色智能新品，绿色智能消费推动产业加速转型。在家电“换智”方面，智能化是中国家电消费升级的主要方向，消费者换新优先选智能家电，智能化场景也是新热点。九阳的新电饭煲可智能识别米种调整烹饪方法，参加“国补”后销量超40万台。我国智能家电市场规模不断增长，主要家电品类智能化水平持续提升，部分家电智能产品零售量占比超50%，一些产品市场渗透率超75%。在家电“焕绿”方面，以旧换新政策降低高能效产品消费门槛，不同需求推动产业可持续发展。海信、卡萨帝、华为等企业在节能降耗方面各有创新，家电行业在政策与技术驱动下加快绿色转型。回收方面，超亿台背后是回收体系的持续“更新”。2024年废旧家电回收量超63万吨，同比增长14.83%，规范拆解废旧家电数量同比增长超20%，今年预计全国废旧家电回收总量超2亿台。在“去旧”物流链上，各地政府和企业齐发力。北京有“e回收”平台，安徽提供一站式上门服务，重庆建立标准化回收站点，菜鸟供应链也参与其中，提升了“去旧”效率。在“回收”产业链上，海尔智家构建全链路闭环体系，长虹简化操作流程，格力建立逆向物流回收平台等。以旧换新政策不仅激发消费潜力，还加速完善回收体系，形成绿色消费良性循环。总的来说，2024 - 2025年家电以旧换新政策取得了显著成效，不到8个月超亿台的销售量背后是政策加力、产业升级和回收体系更新共同作用的结果。政策的补贴推动了消费者购买，企业受益且市场热度持续上升；产业的供给侧升级满足了消费者对于绿色智能家电的需求并推动产业转型；回收体系的不断完善既解决了废旧家电的处理问题，又进一步促进了消费，最终构建起绿色消费新生态。
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