广东省统计局发布的一季度经济数据中关于消费方面的数据情况，阐述了消费增长背后的因素如稳收入、强信心等政策措施的影响，还提到了假日、体育经济对消费的拉动作用，分析了以旧换新政策和线上消费等对消费市场的作用，最后对广东二季度消费的复苏进行了展望。
南方财经全媒体记者魏彤于广州报道，4月22日，广东省统计局公布了一季度的经济数据。从数据中可以看到，广东全省社会消费品零售总额同比增长2.5%，这一增速相较于1 - 2月份提高了1.5个百分点，其中3月份的增长幅度更是达到了5.8%。
若要提振消费，稳定收入、增强信心是首要任务。自今年3月起，广东开展了像“百万英才汇南粤”这类的一系列活动，吸引众多人才汇聚。众多政策措施的推行，推动了经济循环。特别是中央和广东省实施的一系列为企业缓解困难的措施稳定了就业，改善了居民收入不稳定的状况，消费信心也随之建立起来。
暨南大学经济学院的教授、博士生导师，特区港澳经济研究所副所长谢宝剑认为，广东凭借人口高度聚集的优势，在消费方面持续努力，达成了消费的持续增长。在一季度，广东居民人均可支配收入同比增长4.8%。这一数据不仅展现出广东经济逐步回暖的态势，更暗示着消费趋势以及居民生活方式背后深层次的变化。
广东外语外贸大学广东国际战略研究院副院长、广东省人大常委会财经决策专家韩永辉同样指出，广东一季度的消费市场呈现出政策驱动回暖、结构分化明显、潜力逐步释放的特点。其中，3月份全省社会消费品零售总额增速大幅跃升至5.8%，主要受到政策支持、新消费释放、基本面改善这三方面因素的推动。
就在一季度经济数据发布的当天，广东省政府常务会议审议了《广东省提振消费专项行动实施方案》，着重将经济政策的着力点更多地转向惠民生、促消费，通过多种方式推动城乡居民收入增长，致力于提升生育、养育、教育、医疗、养老等民生服务水平，持续释放消费潜力。
假日和体育经济对消费的拉动效果显著。据广东省文化和旅游厅官网消息，22025年春节假期，全省实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。全省游客抽样调查结果表明，春节假期期间，全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。
广东围绕“请到广东过大年”这一主题，精心规划、依据各地实际情况推出了一系列贴近民众、温暖人心、顺应民意的文旅活动。今年新春的湾区“顶流”非广州南沙粤港澳大湾区灯会莫属。该灯会融入大湾区城市和“一带一路”国际文化元素，运用现代科技与光影艺术，集中展现了大湾区“9 + 2”城市独特的发展脉络与文化记忆，是当前国内规模最大、灯组最多、展期最长的“超级灯会”。据悉，在68天的展期里，平均每天吸引近3万游客入园赏灯。
此外，春节期间，广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券。截至2月初，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超过6155万元。
今年一季度，商品零售增长2.6%，餐饮收入增长1.9%。部分升级类和基本生活类商品销售情况良好，限额以上粮油食品类、体育娱乐用品类、日用品类分别增长11.8%、36.0%、8.7%。
谢宝剑表示：“春节过后，大量人口回流，这也推动了广东住房、餐饮、日用品等方面消费的提升。”当前消费者比以往更加关注自身健康，所以文体消费、健康消费的增长不断攀升。
体育娱乐用品类销量显著提高的背后，是因为十五运会今年即将在粤港澳三地联合举办的影响，广东作为主办地之一，将会迎来新一轮的体育消费热潮。
今年前2月，广东限额以上单位体育、娱乐用品类商品零售额已增长17.8%，明显高于全省社会消费品零售总额增速，并且拉动全省限额以上单位商品零售额增长0.2个百分点。
业内人士建议，要抓住机遇优化体育消费供给结构，借助政策引导推动“智能 + 运动”“赛事 + 文旅”深度融合，在提升全民健身参与度的同时培育新型消费业态。这种以赛促产、以需带造的模式创新，将持续为广东经济转型注入持久动力。
广东二季度消费有望稳步复苏。今年一季度，以旧换新相关品类商品零售额增长较快，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类分别增长29.1%、40.0%、42.2%、17.7%。
随着以旧换新政策全面扩大范围以及消费券与促销活动叠加，消费市场内需进一步扩大，带动消费显著提升。一系列以旧换新促消费政策持续发挥作用，配合企业厂补，形成政策与市场协同发展的效应，有效推动消费市场稳步向好。
2025年广东省将以旧换新政策支持品类从8类扩展至12类，数码产品购新补贴范围扩大。截至3月底，广东全省以旧换新申请超过150万份，带动家电销售2800万台，政策拉动社零增长约1.4个百分点。
值得注意的是，线上消费持续释放潜力，限额以上单位通过公共网络实现商品零售额增长16.3%，其中3月份同比增长31.9%，是2022年以来的最高增速。
直播电商、即时零售等新业态不断渗透，促使线上消费保持活力。在AI、大数据等数字技术重构消费场景的背景下，直播电商通过“沉浸式体验 + 即时互动”提升流量转化率，Z世代偏爱个性化、即时性消费，推动直播带货从商品销售向“内容 + 社交”转型，供需双方同时发力促使线上消费爆发式增长。
韩永辉表示，线下核心商圈与社区便民场景同步优化，满足多元化消费需求，线上线下渠道协同将有效应对短期波动，增强消费市场整体稳定性。
韩永辉认为：“随着政策引导下的服务消费升级和绿色智能转型，广东二季度消费或许会稳步复苏，消费对经济的支撑作用将进一步凸显。而且近期广交会正在火热举办，‘五一’假期也即将来临，两者将形成‘会展 + 文旅’双轮驱动，直接拉动多领域消费扩容。”广交会以国际资源为杠杆，通过供给创新和全球流量撬动消费升级；“五一”假期以政策与场景为支点，通过需求释放和区域协同扩大消费基数。二者联动之下，广东既能承接全球产业升级红利，又能激活国内市场纵深，为经济韧性提供结构性支撑。
本文总结了广东省一季度消费数据的情况，包括社会消费品零售总额的增长情况等。阐述了消费增长背后的多种因素，如政策带动就业稳定收入从而增强消费信心，假日和体育经济拉动消费，以旧换新政策及线上消费等推动消费市场发展，最后对二季度消费进行了展望，认为在多种因素的推动下，广东二季度消费有望稳步复苏并进一步凸显对经济的支撑作用。
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