在美国关税影响下，时尚奢侈品行业的应对举措。一方面美国婴儿产品出现短缺预警，另一方面时尚大牌纷纷计划涨价，如爱马仕将从5月起在美国市场提高所有产品线价格，Interparfums集团从8月1日起提高美国市场产品售价。同时探讨了是否会有更多大牌跟进涨价，以及奢侈品市场可能面临的变革，还分析了美国中产在奢侈品消费上可能出现的转变，以及高端小众品牌可能迎来的发展机会等。
当美国的父母们因为部分婴儿产品“三个月内售罄”这样的预警而陷入焦虑情绪之时，全球时尚奢侈品行业中的那些巨头企业，却正打算用涨价的方式来应对美国关税所带来的影响。
就在近日，爱马仕率先透露消息称，其计划从5月份开始，针对美国市场的所有产品线提高销售价格。紧随着爱马仕的脚步，代理了Coach、Jimmy Choo等大牌香水的Interparfums集团也对外宣布，将会从8月1日起，把在美国市场的产品售价提高6% - 7%。
我们可以看到，不管是美国超市货架上由于商品短缺而即将面临空置状态的婴儿产品区域，还是时尚奢侈品牌橱窗里马上就要被调高的价格标签，这两个看似毫无关联、如同处于平行宇宙的场景，其实都被同一枚名为“关税回旋镖”的东西击中了。
那么接下来，是否会有更多的时尚大牌加入到这个涨价的行列当中来呢？而从奢侈品市场的整体角度来看，它又将会迎来怎样的变革呢？
在4月22日的时候，要客研究院的院长、同时也是奢侈品行业专家的周婷，在接受《每日经济新闻》记者采访时就指出：“未来，美国的中产阶级或许会率先从奢侈品消费阵营中退出，转而投向以性价比消费为核心的大众消费。”
爱马仕首先进行涨价，那么时尚圈里的其他大牌会如何应对呢？
欧洲可是时尚奢侈品牌的发源地，像爱马仕、LV（路易威登）、Gucci（古驰）、Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、Prada（普拉达）等全球顶级品牌都汇聚于此。尽管美国对欧盟的“对等关税”已经延期了90天，可是随着“7月9日”这个关键时间节点的逐渐逼近，不少知名品牌都纷纷主动选择“出击”。
当地时间4月17日，爱马仕的高层在分析师会议上表示，从5月1日起，会在美国市场对其所有的产品线进行提价操作，目的是为了抵消美国政府最新关税政策所带来的负面影响。不过，关于提价的幅度，爱马仕的高层并没有直接说明，只是表示“目前还正在计算当中”。
图片来源：爱马仕官网
4月22日，法国的香氛制造商Interparfums集团在其股东大会上宣布，计划从2025年8月1日起，将在美国市场的产品售价提高6% - 7%，以此来应对美国针对从法国进口商品加征10%关税的新政策。据了解，Interparfums集团旗下负责授权制造、分销和管理多个时尚品牌的香水、香氛产品线，其中包括Coach（蔻驰）、Jimmy Choo（周仰杰）、Montblanc（万宝龙）、Lacoste（鳄鱼）等品牌。
周婷向《每日经济新闻》的记者表示，头部的奢侈品牌在价格调整方面是具有示范效应的，一般情况下，大部分品牌都会选择跟进这种价格调整。“这样就会形成行业性的价格调整，目的是为了平衡关税，从而保持利润水平；但是，部分针对价格敏感型客户的品牌和产品，也会采取降低成本的方式来抵消关税带来的压力。”
针对近期是否也会调整在美国的产品价格这一问题，《每日经济新闻》的记者采访了时尚奢侈品行业的五大头部集团。
美国轻奢龙头、Coach（蔻驰）的母公司Tapestry（泰佩思琦）集团方面告诉记者：“目前没有该计划，还在密切关注中。”
图片来源：泰佩思琦集团官网
坐拥北面（The North Face）、Vans（范斯）等知名品牌的威富集团则向《每日经济新闻》记者表示，当前是缄默期。
全球快时尚巨头、Zara（飒拉）的母公司Inditex集团方面向记者表示，截至4月23日，还未收到相关信息。
而Gucci的母公司开云集团，以及手握Calvin Klein（简称：CK）等顶级香氛品牌的香水巨头科蒂集团方面则向《每日经济新闻》记者回应称，目前尚无可以对外公布的信息。
高端小众品牌，特别是定制品牌或迎巨大发展机会
美国的关税政策就像一把“回旋镖”，推高了当地整体的物价水平。从婴儿产品的货架到时尚奢侈大牌的橱窗，在美国民众购买力受挫之后，奢侈品们又将要面临怎样的挑战呢？
“美国市场对于整个奢侈品行业来说，具有非常重要的意义。它代表着奢侈品行业最大的本土消费市场，而且是目前最稳定的奢侈品市场。”周婷向记者指出，虽然美国市场不像中国和印度等市场那样，有着更大的发展潜力和想象空间，但也足以引起所有品牌的普遍重视。
爱马仕发布的最新财报显示，在2025年第一季度，爱马仕在美洲市场的销售额增长了11.0%，达到7亿欧元，在总销售额中的占比约为17%。而在2024年全年，爱马仕美洲市场的销售额增长了15.5%，达到28.7亿欧元，占总销售额的18.9%。
图片来源：爱马仕2025年一季报截图
对于LV的母公司LVMH集团而言，2024年美国市场销售额占其总销售额的25%；而对于开云集团来讲，2024年北美市场营收占其总营收的24%。
奢侈品行业一直以来都依赖于全球供应链和市场需求，如今，是否会出现品牌将生产转移到关税影响较小的地区这种情况呢？“关税对奢侈品行业的影响虽然很大，但是在综合考虑原材料、生产工艺、人员成本、综合税收等各种因素之后，奢侈品牌并不会把降低关税影响作为最重要的生产基地选择条件。”周婷如此认为。
不可否认的是，“奢侈品价格的调整会让一些美国中产不再消费某些品牌。”周婷告诉《每日经济新闻》记者，目前全球都面临着消费两极化的趋势，“未来，美国中产或率先退出奢侈品消费阵营，转向以性价比消费为核心的大众消费。”
图片来源：开云集团官网
根据意大利奢侈品制造商行业协会与贝恩咨询公司的长期数据监测，在过去的两年间，全球奢侈品消费者群体缩减了大约5000万人。
《2024中国奢侈品报告》显示，2025年仍然会是奢侈品行业比较艰难的一年，全球奢侈品市场在2025年虽然在消费升级的驱动下仍然会保持个位数增长，预计仍然在3%左右，但是几大头部奢侈品集团将有可能首次迎来负增长。
“品牌头部化和品牌多极化趋势，是未来几年奢侈品行业并存的两个发展趋势。一方面，头部品牌继续走高，但是大部分品牌会沦为大众化高端品牌。另一方面，很多高端小众品牌，特别是定制品牌会获得巨大发展机会。”周婷向记者表示，这对于中国市场而言，会产生“利好”。
周婷进一步告诉《每日经济新闻》记者，奢侈品牌大众化会让奢侈品牌与中国品牌的产品和价格差距逐步缩小，“中国品牌面临竞争压力的同时，也会因为直接竞争迎来真正的发展机会，未来的中国品牌中，会出现一批具有国际竞争力的优秀品牌，甚至是奢侈品牌”。
美国关税政策影响下，爱马仕等时尚大牌计划涨价应对。部分品牌观望，未明确表示是否跟进。美国市场对奢侈品行业意义重大，当前奢侈品市场面临消费者群体缩减、增长放缓等挑战，未来可能出现头部品牌继续高端化、部分品牌大众化、小众定制品牌获发展机会等趋势，美国中产可能转向大众消费，中国品牌或在竞争中迎来发展机遇。
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