本文将详细介绍格力电器2024年年报和2025年一季报的相关情况，包括营收、利润、销售费用、分红等方面的情况，同时也会提及格力电器在空调市场份额等相关内容，以及与美的集团在相关数据上的对比。
4月27日晚，家电巨头格力电器公布了2024年年报与2025年一季报。在2024年，格力电器营业总收入为1900.38亿元，同比降低7.31%。然而，其销售费用大幅下降，使得归母净利润不但没有减少，反而同比增长了10.91%，达到321.85亿元。到了2025年一季度，格力电器的营业收入与归母净利润分别为416.4亿元和59.04亿元，同比分别增长13.78%和26.29%。
格力电器在此次年报中延续了高分红的传统，打算给全体股东每10股派发现金红利20元。加上2024年中报时的“10派10元”，2024年度每股分红达到3元。按照最新股价来算，股息率高达6.6%，这个股息率甚至超过了很多银行股。
记者发现，此次格力电器财报对营销体系的描述里首次出现“自主掌控”“自主可控”这样的表述，并且提到了新推出的渠道战略品牌“董明珠健康家”。之前，格力电器及其董事长董明珠总是强调核心技术的自主掌控。
格力电器引用不同的数据来源，在空调产品方面拿下三个“第一”。2024年年报显示，格力电器是多元化、科技型的全球工业集团，旗下有格力、TOSOT、晶弘三大消费品牌和凌达、凯邦、新元等工业品牌，产业涵盖家用消费品和工业装备两大领域。
年报表明，报告期内格力中央空调销售规模稳居行业首位。i传媒旗下《暖通空调与热泵》杂志发布的《2024年中国中央空调行业发展报告》显示，格力以超15%的占有率取得国内中央空调市场销售规模第一，连续13年在这个市场名列前茅。另外，欧睿国际（Euromonitor）发布的数据表明格力在2024年全球分体式空调零售量第一。奥维云网数据显示，2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.4%，在行业内排名第一；电风扇线上零售额份额为13.01%，排名第二；电暖器线上零售额份额为9.66%，排名第三；空气能热水器线上零售额份额为17.45%，排名第三。不过，格力电器“空调线上零售额份额位居行业第一”的说法与美的集团的说法存在差异。
美的集团在年报中称，2024年公司在国内市场全面推进落实‘数一’战略，同样引用奥维云网的数据表示，公司“在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅9个品类，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一”。此外，美的集团引用产业在线数据称“（2024年）美的在国内中央空调市场销售规模继续位居行业第一，并在单元机、模块机等核心产品市场的份额处在行业首位”。
在2024年年报里，格力电器对营销体系的阐述很多，并且首次提出“自主掌控的新零售体系”。
格力电器表示，公司致力于构建自主可控、互利共赢的渠道体系，通过持续推动新零售营销体系的创新，构建了覆盖全国的双线融合销售网络。公司运用数字化技术提升渠道效率，实现企业、经销商和消费者三方共赢。格力电器通过全国30个区域销售公司、超3万家线下网点、自建线上平台以及第三方电商平台的官方旗舰店，构建了覆盖全国的双线融合销售网络，进一步强化了渠道零售能力和市场服务能力；建立统一的全国营销和库存管理规划，提升渠道管理的透明度和可控度，降低渠道库存，优化物流成本，提升渠道运营效率。公司积极打造线下体验式购物环境，推出全新渠道战略品牌“董明珠健康家”，整合多品类家电产品，满足消费者多样化需求，为消费者提供全面优质的家居生活解决方案。
记者注意到，2024年格力电器的销售费用大幅降低了50.5亿元，同比降幅达到34.11%，这是格力电器在营业收入下滑的情况下还能保证净利润两位数增长的关键因素。格力电器在重大变动说明里解释，“主要受渠道营销费用变动、产品销售结构变动影响”。
格力电器此次年报的另一个亮点是分红。公司董事会审议通过的利润分配预案为：以本利润分配预案披露时享有利润分配权的股本总额55.85亿股（总股本56.01亿股扣除公司回购账户持有的股份1626.7万股）为基数，向全体股东每10股派发现金红利20元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。2024年中报时格力电器已经有一次“10派10元”的分红方案，这样一年两次分红，每股合计分红达到3元。按照4月25日公司最新收盘价45.22元计算，股息率高达6.66%，在已经公布2024年度分红预案的3300多家公司中，处于前1%的水平。
截至4月25日收盘，格力电器的市值为2533亿元。
本文总结了格力电器2024年年报和2025年一季报中的重要信息，包括营收、利润、销售费用、分红等情况。同时对比了格力电器与美的集团在空调市场份额等方面的数据差异，也阐述了格力电器在营销体系方面的新举措，如提出“自主掌控的新零售体系”等内容。
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