本文主要探讨文旅宣传中“梗”与“料”的关系。先讲述了各地文旅官方账号纷纷走上网红爆梗宣传之路的现象及其背后对流量的追逐，然后指出这种玩梗宣传存在同质化和易被人设绑定的问题，最后强调文旅宣传在玩梗的同时更要注重将流量沉淀为城市文旅的生命力，要有真材实料。
原标题说文旅宣传有“梗”还要有“料”，这可太对了。您想啊，如果错过了一个热门的梗会发生什么呢？各地文旅部门给出的答案很干脆：会补上。现在啊，好多地方的文旅官方账号就像是突然“开窍”了一样。以前那种特别严肃、中规中矩的宣传方式被抛弃了，它们集体踏上了“发疯文学”“整活卖萌”这样充满爆梗的宣传道路呢。这事儿中国新闻网4月15日也报道过。
就拿邯郸文旅的“道歉大会”来说吧，还有辽宁文旅的“气泡音霸总”，仙岛湖文旅的“重生文剪辑”等等。这些官方账号为啥在差不多的时间里都改变了自己的“人设”呢？其实啊，还不是那“泼天的富贵”，也就是流量太诱人了。您看从淄博烧烤到天水麻辣烫，从哈尔滨花式宠客到贵州的“村超”“村BA”，这些成功的例子可不少。那些先吃到流量“螃蟹”的城市，可真是尝到了甜头啊。后面的城市看到了，就像是找到了可以抄的“作业”，这个作业就是在短视频赛道上好好耕耘，不断地借着梗让自己出圈。就像河南文旅，那可真是个“优秀学子”，四天就发了超百条创意短视频，粉丝一下子就涨了百万呢。这波操作，不但证明了新媒体传播的强大力量，也表明文旅宣传有了新的玩法。所以啊，越来越多的地方加入到这场线上狂欢，感觉就像是“万物皆可玩梗”一样。
不过呢，任何事情都是有两面性的。文旅宣传忙着去“蹭热点”“追热梗”“造人设”的时候，也很有可能掉进流量的陷阱里。首先就是同质化的问题。比如说“哪吒”火了之后，好多地方都争着说自己是“哪吒故里”。还有那句“回答我”的魔性口号，也引发了一轮模仿潮。在这种大家都有我也要有的“追梗竞赛”里，要是能把梗融合得恰到好处，也许能让大家笑一笑，抓住那“黄金三秒”的注意力。可是这样做的话，城市的形象很容易在不断的复制粘贴里变得模糊不清。实际上，当很多城市的历史沉淀在短视频里被简化成暴躁的“老祖宗”这样的形象，最后变得“千城一梗”的时候，这和以前的“千城一面”又有什么区别呢？
其次呢，容易被“人设”给绑定了。在现在这个强调注意力经济的数字时代，一座城市要是有了一个独特的“人设”，确实能够很快地从众多城市里脱颖而出，吸引大家的目光，把流量引进来。但是啊，“人设”这个东西很容易让人产生刻板印象。而且“人设”常常是“成于流量，败于流量”。您在网上经常能看到和“人设”搭配的两个词，一个是“维持”，另一个就是“崩塌”。想要维持“人设”的话，就得考虑可持续性，比如说要投入多少资源在配套服务上，维护成本是多少。要是城市提供不了和它的文旅“人设”相匹配的配套服务，那很可能游客就是来打个卡就走了。要是这个“人设”崩塌了，那种滤镜破碎的反差感，很可能会长期影响城市的形象呢。
文旅账号开始“追热梗”“凹人设”，这既是新媒体时代发展的必然结果，也是传统文旅宣传转型过程中必须经历的痛苦阶段。我们当然希望看到更多的官方账号放下架子，去拥抱年轻的文化。不过呢，我们更期待这场流量的盛宴能够带来更多深层次的改变，而不是最后只剩下一点“残羹冷饭”。这里面最关键的就是，怎么把流量转化成城市文旅的生命力呢？比如说成都借着“熊猫花花”这个IP开发出了沉浸式体验区，西安用“盛唐密盒”把历史知识变成了互动游戏。事实证明啊，只有把“梗”融入到本地的文化肌理里面，流量才能像种子一样生根发芽，最后开花结果。就像网友说的那样，“笑过之后真想去看看”的冲动，得靠“看过之后还想再来”的体验来承接才行。
所以说啊，文旅宣传有“梗”还要有“料”。一座城市的魅力，不是看它能追上多少个“梗”，而是要看它能不能让每个梗在自己的土地上长出独特的文化年轮。
本文总结了文旅宣传在新媒体时代玩梗的现象、背后的流量驱动因素，指出玩梗可能带来的同质化和人设绑定问题，强调文旅宣传不能仅停留在玩梗上，要将流量沉淀为城市文旅的生命力，要让梗扎根于本地文化，有料才能真正展现城市魅力。
原创文章，作者：Admin，如若转载，请注明出处：https://www.notfound404.org.cn/gcnews/516.html
