本文将对2024年我国消费品市场的运行情况及主要特点进行阐述，包括线上线下消费的增长情况、不同类型商品零售的发展态势、以旧换新政策的成效、服务消费的作用以及新型消费潜能的释放等多方面内容。
中华全国商业信息中心公布了《2024年我国消费品市场的运行情况及主要特点》。2024年，实物商品网上零售额达到了127878亿元，同比增长幅度为6.5%，这一增速比社会消费品零售总额的增速要快3个百分点，其占比达到了26.5%。电商新模式，像直播带货、即时零售等不断拓展，对线上消费增长的带动作用相当显著。再看网下商品零售额，2024年同比增长1.8%，不过这个增速跟上一年相比放缓了2.9个百分点。在去年四季度的时候，由于促消费政策加大了力度，实体店的活动也增多等有利因素的推动，网下商品零售同比增长4.1%，这个增速相较于三季度大幅提升了2.9个百分点。
“政策 + 活动”双轮驱动，促使消费市场回稳向好。
一、消费品市场持续平稳恢复
2024年作为“消费促进年”，各个地区和相关部门采用“政策 + 活动”双轮驱动的方式，推动消费持续扩大。社会消费品零售总额达到483345亿元，同比增长3.5%。当二、三季度消费增速放缓时，党中央及时采取措施，存量和增量政策协同发力，积极提升市场信心，有效释放消费潜力，使得四季度我国消费回稳向好，增速较三季度加快1.1个百分点。
二、乡村消费品市场增速连续快于城镇
在农村居民收支快速增长的推动下，乡村消费品零售额同比增长4.3%，这个增速比城镇快0.9个百分点，自2022年起已经连续三年实现较快增长。随着县乡商业体系建设不断推进，县乡消费市场发展速度加快，其市场占比也在稳步提升。包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额在社会消费品零售总额中的占比为38.8%，比上一年提高了0.4个百分点。
三、网上消费保持较快增长
直播带货、即时零售等电商新模式不断拓展，带动线上消费增长的作用非常明显。2024年实物商品网上零售额达到127878亿元，同比增长6.5%，增速比社会消费品零售总额增速快3个百分点，占比达到26.5%。
四、实体店商品零售稳定恢复
经测算，2024年网下商品零售额同比增长1.8%，增速较上年放缓2.9个百分点。其中，一、三季度分别实现1.5%、1.2%的平稳增长，二季度进入线下消费淡季时，网下商品零售增速放缓至0.7%；在四季度，由于促消费政策力度加大、实体店活动增多等利好因素，网下商品零售同比增长4.1%，增速较三季度大幅提升2.9个百分点。
五、部分升级类商品零售实现较快增长
体育、娱乐用品类在去年11.2%的高增速基础上，又增长了11.1%。通讯器材类同比增长9.9%，增速较上年加快2.9个百分点。以旧换新相关商品消费增速提升，家用电器和音响器材类同比增长12.3%，增速较上年大幅提升11.8个百分点；家具类同比增长3.6%，增速较上年提升0.8个百分点。
六、餐饮消费占比提升
2024年，我国餐饮市场整体规模持续增长，餐饮收入同比增长5.3%，这个增速比商品零售增速快2.1个百分点，其在社会消费品零售总额中的占比达到11.4%，较上年提高了0.2个百分点。餐饮需求呈现多元化发展，性价比餐饮发展较快，高品质、特色化餐饮也得到消费者的喜爱。
七、全国重点大型零售企业销售回稳
根据中华全国商业信息中心的统计，2024年全国重点大型零售企业零售额同比下降1.2%，零售额较上年的变化幅度明显小于2020 - 2023年，这表明重点大型零售企业销售趋于稳定。其中，一季度同比增长3.2%，增势较好；二、三季度同比分别下降4.5%、5.1%，业绩下滑压力较大；四季度在消费品以旧换新等促消费政策的推动下，市场情况有所好转，零售额降幅收窄至0.1%。
以旧换新成效显著，新型消费潜能释放。
一、消费品以旧换新成效显著
2024年，消费品以旧换新是促消费工作中的一大亮点。相关举措连接供需两端，既有利于企业又有利于民众，既着眼当下又利于长远，这是党中央、国务院从我国高质量发展大局出发作出的重大决策部署。国家投入1500亿元超长期特别国债，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”和电动自行车以旧换新，总共带动相关产品的销售额超过1.3万亿元，拉动全年社零增长1个百分点。
二、服务消费推动消费市场扩容升级
2024年，服务消费是我国消费市场扩容升级的重要手段。国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，为优化和扩大服务供给、更好地满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求作出系统部署。全国居民人均服务性消费支出为13016元，同比增长7.4%，比居民人均消费支出增速快2.1个百分点。服务零售额同比增长6.2%，增速比商品零售快3个百分点。
三、县域消费市场展现新活力
党中央、国务院非常重视县域经济，我国县域商贸流通体系不断完善，县域消费市场快速发展。2024年，连锁企业、电商平台加速布局县城市场，咖啡店、奶茶店、健身房等新业态在县乡迅速普及，数字化消费基础设施在县域市场的渗透率不断提高，推动当地居民消费需求朝着品质化、多元化、个性化方向发展。
四、新型消费潜能持续释放
2024年，新型消费市场呈现数字化、智能化、绿色化、健康化、本土化的发展特点，为消费品市场创新带来新的方向和机遇。其中，数字文旅、数字医疗等新业态、新模式不断涌现，智能家居、智能穿戴等市场显示出快速成长的潜力，国潮、国韵产品和文化体验备受欢迎，健康消费市场持续扩大。
五、首发经济发展势头强劲
2024年，中央经济工作会议明确提出“积极发展首发经济”，将其作为扩大内需、促进消费的重要举措。商务部等七部门印发《零售业创新提升工程实施方案》，支持首店、首展、首秀等活动。随着政策的持续支持和市场的不断拓展，首发经济保持快速增长，持续为中国经济的高质量发展注入新的动力。
本文总结了2024年我国消费品市场的运行情况和主要特点。从线上线下消费的增长数据，到不同类型商品零售的发展，再到政策如以旧换新等对消费市场的推动作用，以及新型消费的发展态势等多方面进行了阐述。反映出我国消费市场在多种因素影响下呈现出的回稳向好、升级扩容、释放新潜能等积极发展趋势。
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