电影《哪吒之魔童闹海》以超150亿元的票房成绩刷新多项纪录，其联名产品覆盖了美妆、潮玩甚至汽车领域，哪吒IP衍生品销售热潮，正在书写中国文创消费的新历史。其实，电影衍生品早已不是电影的"附属品"，而是内容产业的下一个主战场。4月18日，在第十五届北京电影节"爱羽之城"第九届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛上，做好IP内容、IP与文旅融合等成为众多从业者的共识，从而助推IP转化到线下，促进IP产业化。
《哪吒之魔童闹海》票房大卖产生一系列的连锁反应仍在持续。据报道，哪吒IP授权商品在一季度的销售额预计突破 80亿元。
而在本届北京国际电影节上，北京市场环节特别设置了《哪吒之魔童闹海》的破亿手绘海报展，完整呈现导演饺子为《哪吒之魔童闹海》创作的150余幅海报。同时，设置了衍生品的展示区域，涵盖盲盒、毛绒玩偶、徽章以及钥匙扣等周边产品。
据了解，在哪吒特展开放预约不到一天的时间，8000多个名额全部售罄。
北京广播电视台北京国际电影节运行中心主任、北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩表示："更多的业内人士关注到电影IP的长期价值，从主题乐园、联名商品到数字藏品，整个业态正在打破行业的边界，形成‘内容 消费 科技’的融合生态。"
与此同时，不止"哪吒"、不止电影，相关从业者一直在致力于打造中国荧幕的经典IP以及衍生品开发。
据央视动漫集团首席运营总监冯欢介绍，总台一共拥有300多部优秀原创动画作品，累计产量达到了10000余分钟。其中包括经典系列动画《西游记》《哪吒》《小鲤鱼》和《美猴王》，以及国民级的亲子IP《大头儿子和小头爸爸》等。
基于动画《海底小纵队》IP矩阵衍生的线下行业，已经覆盖到吃、喝、学、玩、穿、住、行各行各业。而在互联网领域，动画《叶罗丽》已在全国热播十年，全网点播超过500亿，多次收视率第一，衍生品销售额超过100亿元。
在从业者看来，无论是衍生品开发，还是IP在文旅上的探索，都是为了讲好故事，搭建IP生态圈，实现IP价值的最大化。中国有这么多好的电影故事、电影IP，需要有人做中国自己的主题性IP乐园。
据北京红羽毛影视创始人刘秀东介绍，其创办的爱羽之城IP主题亲子乐园——爱羽之城度假区已经签约了奥飞娱乐的4个头部IP，包括《超级飞侠》《喜羊羊与灰太郎》《萌鸡小队》《贝肯熊》。将打造特色景观、展览、巡游、演出、影视动漫、衍生品工作室、文创制作体验、影视动漫IP衍生品售卖等环节。
对此，中宣部"四个一批"青年英才、戏剧节发起人袁冶表示，一个好的IP最终归属不仅仅是银幕，而是人与人之间的真实链接。经典IP蕴藏着巨大的情感和价值，通过沉浸式体验与创新结合，不仅能够克服传统转换模式的困难，更能激活IP情感价值，创造用户体验，打造独特的叙事场域，盘活存量资产，并且有效带动衍生经济实现产业赋能。
在业内看来，IP产业具有不可估量的发展前景。广州灵鼠动漫产业有限公司董事长金今认为，"情绪消费和兴趣消费下，放眼全球市场，IP商品零售具有非常巨大的潜力，同时，中国IP产品增长还有非常大的空间，这是新的业态，也是我们的机会所在。"
北京商报记者 卢扬 刘曼华
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