京东在4月15日将“京东小魔方”升级为“京东新品”，并在APP首页新增入口，这一举措为用户提供了一站式体验，也为品牌提供了更大曝光舞台。同时京东相关负责人表示2025年将投入大量资源深化与品牌的新品合作。此外还发布了新品成长“百千亿”计划，目标是到2025年投入百亿元流量和资金助力品牌销售突破。2024年已有众多数据表明京东新品业务成果显著，京东还将在2025年升级营销与数字能力推出“新品全链路营销2.0全景图”帮助品牌发展。
4月15日，京东做出了重大的战略调整，将标志性的“京东小魔方”摇身一变，升级成为“京东新品”。与此同时，京东APP首页顶部也新添了“新品”入口。这可不是简单的名称变更和入口增加哦。这一调整，使得“新品”频道的设计更加符合广大用户的使用习惯。对于用户而言，现在可以轻松地在京东上实现“追新、逛新、买新”的一站式体验。这就好比是在购物的海洋里开辟了一条专门的“新品航道”，让用户能够更加便捷地探索新的商品世界。而对于众多品牌来说，这无疑是一个超级利好消息，相当于为他们的新品提供了一个更加广阔的曝光舞台，让新品能够在更多消费者面前闪亮登场。
京东零售平台营销中心的负责人明确表示：“京东可不单单是一个售卖新品的平台，它更是品牌进行新品营销的首选之地。展望2025年，京东将投入前所未有的资源。在这个过程中，京东既要保证重磅新品的推广效果达到最佳状态，同时还要将合作的品牌数量与以往相比增加40%。通过这样的方式，进一步加深与品牌之间的新品合作关系，最终目的就是要给消费者带来更加优质、卓越的购物体验。”这一表态，充分显示出京东在新品营销领域的决心和野心。
除此之外，京东还重磅推出了新品成长“百千亿”计划。这个计划有着宏伟的目标：到2025年，京东打算投入百亿元的流量以及百亿元的资金，全方位地对营销和数字能力进行升级。这一计划的实施，就是要助力品牌的新品在销售方面实现重大突破。按照计划的预期，到时候将推动60000款新品的年销售额成功突破百万元；有6000款新品的年销售额能够达到千万元的级别；更厉害的是，将有600款新品的年销售额向着亿元大关发起冲击。这就像是为品牌新品的发展绘制了一幅宏伟的蓝图，让品牌看到了在京东平台上巨大的发展潜力。
数据是最有说服力的。据统计，在2024年，已经有超过2.5亿的用户在京东购买了新品。这是一个相当庞大的数字，充分说明京东新品已经在消费者中拥有了广泛的受众。而且，参与新品发布的商家数量同比增长了130%，新品的发售数量同比增长了160%。众多品牌在京东推广新品的过程中取得了非常显著的成效，部分品牌的投资回报率竟然超过了100倍。这些数据就像是一个个耀眼的勋章，彰显着京东新品业务的成功。
为了进一步帮助品牌商家实现确定性的增长，京东已经做好了规划，将在2025年全面升级其营销与数字能力。京东将以之前的新品全生命周期营销方法为基础，推出“新品全链路营销2.0全景图”。这个“全景图”就像是一把神奇的钥匙，能够帮助品牌加快新品成为爆款的速度，让爆款的效应能够持续下去，从而打造出新品的长线经营模式，为品牌在市场竞争中赢得更多的优势。（旺旺）
本文总结了京东在新品业务方面的一系列举措，包括将“京东小魔方”升级为“京东新品”、发布新品成长“百千亿”计划、计划在2025年投入资源深化品牌合作并升级营销与数字能力等，同时用2024年的相关数据说明了京东新品业务已取得的成绩，这些举措将助力品牌在京东平台更好地发展。
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