鸿星尔克在国内外的强势发展及其与新锐青年的紧密联系。从其在多地的广告展示，到签约于适，再到在产品供给和精神层面与新锐青年的互动等多方面进行阐述，展现鸿星尔克如何借助对新锐青年需求的把握，从“制造”向“智造”转型，成为国货品牌发展的样板。
近期，鸿星尔克在国内外发展态势强劲，备受瞩目。从纽约时代广场到东京涩谷，从新宿站前到首尔东大门，从香港sogo到深圳湾区之心、重庆“亚洲之光”、杭州银泰等多地，都能看到鸿星尔克的身影，“鸿星尔克源自时尚之都——中国泉州”“鸿星尔克携手于适开启新适界”等宣传无处不在。“鸿星尔克纽约时代广场大屏飘红”的话题还登上了国内微博热搜。于适化身“To Be No.1”全网第一人，国民级运动品牌与宝藏级新锐青年的合作被网友称赞。这看似简单的联动，其实是中国品牌从“制造”到“智造”、从“国货”到“国潮”转型的一个缩影。在如今这个“得年轻者得天下”的品牌发展时代，外国大牌在中国本土市场争夺年轻消费者时各显神通。比如丰田设立区域首席工程师（RCE）制度，将中国车型开发权交由本土团队主导；Allbirds推出净零碳排放鞋“M0.0NSHOT Zero”，使用负碳再生羊毛；飞利浦推出价格在500元以下、设计年轻时尚的旋风Pro剃须刀并融入多种年轻元素。国货品牌若要突围，除借助爆品和理念外，还需走进目标人群内心，靠价值共鸣来“扩圈”。鸿星尔克就成了一个可供借鉴的样板，它不仅能理解“新锐青年”的需求和偏好从而打入这个群体，更努力成为他们的“精神伙伴”，全方位融入他们的生活。2025年，中国青年的身份觉醒达到前所未有的程度。像《哪吒2》登顶全球动画电影王座、DeepSeek模型让中文AI热度超GPT、宇树科技的四足机器人在春晚舞台的精彩表现等现象背后，是一群像饺子（杨宇）、梁文锋、王兴兴、罗福莉、冯骥等不按常理出牌的破局者，他们是千万新锐青年的缩影。传统中产的消费逻辑稳固时，新锐青年身上出现了不被定义、价值觉醒等新观念，这促使消费决策发生转变。他们拒绝被消费主义绑架，注重体验消费、敢于挑战传统，对兼具文化与科技属性的国货认可度更高，“悦己消费”受追捧。而鸿星尔克在运动领域一直专注国民需求、守护新锐青年健康生活，它坚守品牌基因打造产品矩阵，如同新锐青年在各自领域的坚守。鸿星尔克与新锐青年在价值上产生共鸣，这使得新锐青年会坚定选择高品质且适合自己的国货，以满足品牌的精神内核和高层次价值体验，鸿星尔克也悄然成为新锐青年的首选运动品牌。4月25日，鸿星尔克官宣签约演员于适。于适在《封神三部曲》《长空之王》《蛟龙行动》等影视作品中有精彩表现，相关影片票房多次破纪录，2024年还荣获“百花奖最佳新人奖”。镜头外的于适对时尚、个性、运动潮流有独特见解和追求，他签约多个品牌并深度参与其专项活动，传递时尚即生活的态度哲学。于适身上兼具硬汉气质与文化底蕴，骑射俱佳又有潮流、阳光、向上的气质，是典型的“新锐青年”，与鸿星尔克品牌基因完美适配。官宣签约当天，鸿星尔克品牌登上全球多地户外巨幕，在纽约时代广场、东京新宿、首尔东大门等标志性建筑亮相，既为国宣传，又与海外消费者建立情感链接，传播中华文化。这次签约不仅是品牌和代言人的双向奔赴，还让鸿星尔克走向更多人群。鸿星尔克想要一直做新锐青年的“装备合伙人”，让双向奔赴持续下去，它的答案是用真诚与温度走进新锐青年的精神阵地。一方面，鸿星尔克靠时尚与科技魅力吸引新锐青年。其产品在灵感来源、文化寓意、配色设计等方面不断增强时尚感和颜值，2024年携手青年设计师推出国际时装周星耀大秀，融合东方美学与运动科技打造户外山河系列产品。与于适的合作进一步赋能其时尚力，展现从“功能性装备”向“青年文化载体”的转型突破。同时，鸿星尔克以科技为支点研发产品，有奇弹、弜弹、炁三大科技平台，于适上身的泡泡冰银甲是其科技新成果，具备沙漠级防晒性能，适配多种场景还获ISPO全球大奖。另一方面，鸿星尔克敏锐洞察新锐青年的实际需求，例如针对公园跑步场景，启动“公园跑大赛”，首站在长沙橘子洲，后续在多个城市开展，还为跑者提供装备支持并升级推出“国民运动课堂”，为新锐青年提供情绪价值，从单纯的运动装备陪伴成为他们的精神伙伴。鸿星尔克通过在国内外的广泛宣传、签约于适等举措提升知名度，并深入新锐青年的生活与精神世界。在品牌发展竞争激烈的当下，它通过把握新锐青年的需求，在产品的时尚与科技方面发力，同时关注青年实际需求，实现了从产品供给到精神共鸣的全方位对接，成为国货品牌转型发展的成功范例。
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