周鸿祎在三六零业绩亏损的情况下，一边通过网红身份为企业AI产品代言，一边努力探索企业转型的新方向，包括重押搜索业务、扩展车企合作等，但面临着诸多挑战的情况。
4月25日的上海车展上，周鸿祎备受瞩目，然而他所实际控制的三六零公司，业绩却不尽人意。去年，三六零亏损10.9亿元，这一亏损数额同比扩大了一倍。从2022年开始计算的话，该公司在这三年里累计亏损大约38亿元。公司方面解释称，营收下滑了12%，毛利降低，再加上部分参股企业亏损，这些因素共同影响了公司的业绩。虽然业绩不佳，但周鸿祎在商业舞台上依然活跃，长袖善舞的他频繁为车企站台，借此拉来更多的合作伙伴。他最近出现在北京越野展台，还购买了一台BJ40。这台BJ40可不简单，它是首款搭载360驾驶卫士的车型，这也是周鸿祎汽车安全业务的又一成果。55岁的周鸿祎，作为三六零的控股人，持股13%。根据2025年胡润全球富豪榜，他的身家高达200亿。做网红只是他的副业，他的本职工作还是互联网公司老板。在2024年，他从上市公司领取了880万元的薪酬。截至27日，他的抖音账号已经拥有1700万粉丝。他发布的内容里，有关“新能源”的视频有111条，而聊AI和三六零的视频多达125条。他曾坦诚，做网红的目的是为AI产品代言，从而为三六零节省广告费。他还表示“2025年，是AI彻底改变世界的第一年”，并且认为会使用AI的人会逐步抢走其他人的工作。在讲述人工智能的时候，他不遗余力地推销自家的AI产品。实际上，他这么做也是有苦衷的，因为三六零的当家产品正在日益疲弱。像360安全卫士、浏览器、软件管家等产品，以前靠着弹窗、搜索广告、下载导流等方式，撑起了公司营收的大盘。财报显示，其互联网广告及服务业务去年入账41.7亿元，贡献了五成的收入。但在PC互联网端，这部分业务已经疲软，收入同比下降了7.85%。在移动端，像短视频、社交、资讯等用户停留时间长的领域，三六零没能推出明星产品。周鸿祎大力投入研发，期望在新一轮AI浪潮里，抢占入口。过去一年，三六零的研发支出高达32亿元，占收入的四成。公司还称，未来要向互联网产品增值服务转型，推出集成全AI功能的会员订阅服务，逐步转向用户主动付费模式，以此来缓解PC端广告收入下滑的行业困境。三六零的拳头产品“纳米搜索”已经开始试水收费模式。自称有流量焦虑的周鸿祎，竭尽全力为AI带货，他把最核心的流量位留给了AI搜索。去年11月，他亲自站台发布纳米搜索，宣称这款产品5岁孩子和80岁奶奶都能用，并且高调地当众喊话，要做“世界第一的AI搜索”。为了推广这款产品，周鸿祎和三六零都下了很大的血本。周鸿祎本人下场，参与拍摄霸总短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。在剧中，他扮演“365公司”的老周，向男女主角的“纳米搜索”项目投资1000亿元。他还说“为了公司的产品宣传，我豁出去了”。年初，他写下“2025年的八大AI预言”，还不忘推荐自家产品，称要建立AI信仰，就要经常听他讲AI科普，还要安装纳米AI搜索App，将其作为学习和掌握AI的基础产品。1月底，在车圈很有名气的周鸿祎，撒钱举办活动，宣布面向纳米AI搜索用户，抽奖送100台新能源汽车，2月送出首批20辆，活动预计持续一年。2024年的销售费用，同比增长6.37%，这在支出项里是少有增长的。烧钱推广确实有效果，公司援引“AI产品榜”数据称，3月，在web端，纳米AI搜索位居全球三大AI搜索引擎之一；从移动端看，截至3月底，其App月活跃用户已超过1900万。从产品设置上看，纳米搜索正在为收费做准备。据记者体验，生成图片要消耗8个纳米币，生成视频需要30纳米币。按照互联网公司的惯常打法，后续用户要体验高级功能，可能要付费购买纳米币。周鸿祎的运气似乎不太好，他的AI事业正处于投入阶段，他斥资19亿元投资的哪吒汽车，也深陷经营困境。财报显示，截至2023年底，在长期股权投资一栏，哪吒汽车尚有7.7亿元价值；但在最新财报里，哪吒投资已移到“其它项”，去年其亏损达8.8亿元。2024年8月之后，周鸿祎很少提及哪吒汽车，他主动走出去，扩展车企朋友圈。过去一年，周鸿祎购买了十多辆国产新能源汽车，频频为车企站台。他说“我帮助车企免费推广车，大家把我当朋友，是朋友就比较容易谈生意”，他希望将车企转化为客户。去年5月，他购买了一辆极氪009光辉，同期，360与极氪签署合作协议。两个月后，周鸿祎前往东风猛士智慧工厂，提走第四辆国产新能源车，360同样与猛士科技达成合作。围绕汽车网络安全，公司还与赛力斯、奇瑞星途、哪吒等车企达成合作。周鸿祎称“进入网联车时代，用户对汽车安全的期望，转移到车企身上”，他要把旗下产品，如智驾卫士、车载安全大脑，免费供给车企。不过，免费的汽车安全产品，盈利模式还有待探索。在PC时代，产品免费，但企业可以通过广告获得相关收入。但在车内私人空间，用户对广告容忍度低，整套打法未必行得通。其安全产品及其他业务去年收入下降至12.9亿元。三六零的广告业务连年下滑，安全业务挣钱也不容易。如果想要提振三六零的业绩，周鸿祎必须拿出新的爆款产品。周鸿祎在网红身份下积极为三六零探索出路，尽管公司面临业绩亏损、产品转型困难、投资企业经营不善等诸多问题，他通过为车企站台、推广AI搜索产品等方式努力改善局面，但仍需创造新的爆款产品来扭转业绩下滑的趋势。
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